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　　最近，东南亚政坛和中国粮油市场上发生了一些令人忍俊不禁的连锁反应。一方面，新加坡总理黄循财在中日关系紧张之际，公开为日本的政客高市早苗站台，表示要“理解日本的担忧”；另一方面，与新加坡有着深厚联系的粮油巨头金龙鱼，因18.81亿元的天价罚单，其市值也跟着暴跌。这两件事看似没有直接联系，但网友们却把它们关联起来——你的国家领导人在敏感问题上为外方站台，而你自己又因为合规问题被罚款，消费者购买你产品时自然会感到不安。

　　11月19日，法院做出判决，金龙鱼因涉及一桩诈骗案，被罚款18.81亿元。作为曾经的“油茅”，金龙鱼的市值从7800亿一度跌至不到1700亿，几乎蒸发了6000多亿元。就在这时，新加坡总理黄循财的一番言论让金龙鱼这一“国民品牌”的形象崩塌。这到底是怎样的一个骗局？为什么一个品牌会被自己的背景反噬？

　　无论金龙鱼如何辩解，18.81亿元的赔偿已经是定局。在此期间，公司发生了两起堪称灾难的公关危机，进一步摧毁了本就岌岌可危的品牌形象。第一起是与湖北前首富兰世立的名誉权纠纷。兰世立曾批评金龙鱼的油罐车“混装化工油”，于是金龙鱼将他告上法庭，最终法院判决兰世立败诉，要求其公开道歉并赔偿三万多元。这本是金龙鱼赢得的官司，但接下来的戏剧性一幕却让人咋舌。

　　第二起事件发生在去年7月，新京报曝光了金龙鱼的油罐车事件，报道称金龙鱼的油罐车在运输煤油后不清洗，直接用于装食用油，这一做法涉及到千家万户的食品安全。然而，金龙鱼对此的回应极为敷衍，只称其产品符合国家标准，但对于油罐车是否混用过煤油的问题，始终避而不谈。这种轻描淡写的态度与它在兰世立事件中的斤斤计较形成了强烈的讽刺。

　　11月19日，黄循财在彭博论坛上公开表示理解日本，还劝中国不要计较，甚至使用了日本对的称呼，支持日本扩大影响力。这番言论让东南亚的许多人相信日本的立场，支持日本的行动。这一言论一出，立即引发中国网友的强烈反应，大家纷纷指责他是在偏袒日本。很多人这时才意识到，金龙鱼的母公司丰益国际总部就在新加坡，这个曾被当作“国民品牌”的企业，原来不过是一个“披着羊皮的狼”！

　　金龙鱼今天的困境，恰恰就是它自己造成的后果。这一系列事件让我们消费者深感失望，也反映在长期资金市场上，金龙鱼的股价从145元跌至30元左右，市值缩水超过6000亿元。11月24日，全球知名的指数公司MSCI将其从中国指数中剔除，理由很简单：子公司的刑事案件导致了业绩的不确定性，投资者的信心受到了严重打击。这在某种程度上预示着被动基金将纷纷卖出股票，进一步压低股价，长期资金市场的“脚投票”已经开始。

　　消费者的反应也很直接。电子商务平台多个方面数据显示，从11月下旬起，金龙鱼核心产品调和油的搜索量下降了23%，销量比上个月少了18%，而竞争品牌的销量则上涨了约10%。超市货架上的产品滞销，消费者购买意愿一下子就下降，市场占有率被竞争对象无情蚕食。经销商们看形势不对，纷纷撤离，仅今年上半年就有465家经销商退出。

　　金龙鱼的悲剧，是一场精心伪装下的“情感信托”破产案。现在，消费者的选择就是他们的投票。下一个会是谁？我们又该怎么来识别那些“披着羊皮的狼”？返回搜狐，查看更加多