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　　中国质量新闻网讯 “广告怕踩线不敢投？人才脱节用不上？监管滞后难把控？”这些长期困扰广告产业的痛点，如今在湖北省黄石市有了系统性解决方案。近日，由黄石市市场监管局打造的广告合规助企项目，凭借亮眼成效成功入选湖北省市场监管品牌工作——既是湖北省广告领域唯一入选的品牌项目，也是黄石市此次评选中唯一上榜的项目。这份双重“唯一”的殊荣，不仅是对监管部门创新服务的高度认可，更勾勒出一条“合规筑基、协同赋能”的产业升级新路径，让广告产业从“合规焦虑”迈向“发展自信”。

　　“过去广告专业教学重理论、轻实践，学生毕业走进企业，面对复杂的广告合规要求往往手足无措，高校人才教育培训与产业实际的需求严重脱节。”黄石某高校彭老师的直言，点出了广告教育长期存在的痛点。

　　广告合规助企项目的落地，为这一难题提供了精准解决方案。“我们与市市场监督管理局、广告协会深度携手，构建起‘政产研学’协同育人新模式。”彭老师介绍，校企不仅共建实习实训基地，更将企业真实合规标准、典型案例直接融入课堂教学；市市场监督管理局还邀请行业资深专家进校园授课，用实操性极强的内容讲解广告发布边界、风险规避技巧，让教学效果实现质的飞跃。

　　项目推进一年成效斐然：40余名优秀学生赴本地广告企业实习，全程参与广告文案修改、合规审查辅助等实操工作；联合48家企业举办校园专场招聘会，累计提供实习就业岗位139个；校企创意联合团队聚焦本地特色农产品，打造的合规化推广方案不仅贴合市场需求，相关公益广告作品更斩获省级奖项。“如今教学与实践精准对接，学生专业能力和就业竞争力明显提升，企业也能招到即用型人才。”彭老师欣慰不已。

　　“我们是实体经济企业，对广告宣传的专业规则一知半解，以前做产品手册、投广告，总怕触碰合规红线。反复修改既耗时间，又可能耽误市场推广时机。”黄石某实业企业负责人余经理，曾长期被广告合规问题困扰。

　　让余经理安心的是，黄石市市场监督管理局在全省率先推出《广告合规正面指引清单》《广告风险提示清单》。“这两份清单太实用了！里面收录了大量行业典型案例，明确标注可使用表述、禁止性用语及风险点，做广告时直接对照参考，心里特别有底。”余经理举例说，去年公司计划推出新产品广告，初稿中出现“性能最优”等绝对化用语，他向市场监督管理局指导后，工作人员迅速指出问题，并给出“性能达到行业领先水平”等合规表述建议，“既规避了违规风险，又节省了反复推敲的时间成本”。

　　在双清单及指导服务的助力下，市场环境持续优化。“以前虚假宣传、违规广告扰乱市场，正规企业也受牵连。现在违规广告大幅度减少，花了钱的人广告的信任度慢慢的升高。”余经理说，公司参与项目组织的公益广告征集活动并获奖后，不仅品牌知名度提升，产品销量也大幅度提升，“合规带来的好处实实在在”。

　　“直播电子商务行业广告内容更新快、形式杂，仅靠人工审查根本忙不过来，偶尔出现违规表述都察觉不到。”黄石某直播电商企业相关负责人曹经理，道出互联网公司广告合规的核心痛点——“快、杂、难监测”。

　　转机来自市市场监督管理局指导介绍的几款AI广告合规辅助工具。“AI工具太好用了！广告发布前可全量审查，虚假违法广告识别准确率超97%，比人工审查更高效、更靠谱。”曹经理点赞道，更让他认可的是监管部门的柔性执法：“不是简单处罚，而是先提醒、再指导、后整改，全程不影响企业正常经营，让我们能安心拓展业务。”

　　借助项目契机，该公司与高校深度合作，聚焦本地特色产品打造合规化推广矩阵。“我们创新‘广告+电商’‘广告+直播’模式，组建校企创意团队，用新媒体挖掘本地产品品牌价值，成功打造菜籽油、稻虾米、桑葚干等121个爆款产品，仅半年就营收120万元。”曹经理表示，如今合规有了坚实保障，慢慢的变多商家主动寻求合作，业务发展愈发稳健。

　　“协会旗下中小企业占比超90%，这一些企业普遍合规知识匮乏、专业审查人员不足，对合规风险心存顾虑，不敢大胆开展宣传推广。”黄石市广告协会老孙介绍，这是行业中小企业的共性难题，也是协会长期想破解的痛点。

　　广告合规助企项目为协会发挥桥梁纽带作用指明了方向。“市市场监督管理局线上通过官网、微信公众号发布合规指引、提醒告知书11次，线下开展‘合规进企业’活动12场次，从政策解读、案例分析到实操技巧，提供全流程指导。”老孙说，协会还搭建了行业合规互助交流群，他经常在群内发布市场监督管理局提供的AI普法宣传视频，已有20余家企业通过群内指导主动整改不合规内容，成功规避风险。

　　此外，协会积极为企业对接优质资源：牵线校企建立人才合作机制，解决用工短缺问题；组织公司参与省级公益广告征集活动，搭建交流学习平台，推动企业抱团发展。“项目实施以来，行业活力明显地增强，新增广告经营主体322家。此次项目入选全省品牌工作，是对整个行业合规发展的肯定，我们更有信心带领企业走好合规路。”老孙信心满满。

　　多方协同聚合力，合规赋能促发展。黄石广告合规助企项目的成功，没有华丽口号，而是扎根行业痛点，以实打实的服务破解高校育人难题、企业合规困境、协会服务瓶颈。这一获得省级认可的“黄石模式”，不仅让广告产业彻底告别“合规焦虑”，更激活了政产学研深层次地融合的内生动力。

　　下一步，黄石市市场监督管理局将持续深化项目建设，完善协同机制，让合规成为广告产业高水平发展的坚实底色，为地方经济高水平质量的发展注入更持久的动能。（邹江波 陆明）